PepsiCo укрепляет имидж Gatorade, сокращая при этом рекламны

[account_disabled]

Многие уже говорят о кризисе в рекламной сфере. Маркетинг — это первое, что следует сократить в такие периоды, поскольку его выгода довольно долгосрочна, а инвестиции требуют большого бюджета. PepsiCo уже сообщила, что в 2020 году ее бюджет в этом секторе будет в значительной степени сокращен . Хотя это решение не было принято через бренд спортивных напитков Gatorade, поскольку на первоначальную кампанию, направленную на его запуск во второй половине года, была потрачена большая часть бюджета. В 2019 году бренд увеличил маркетинговые расходы на свои бренды до 12%, но неопределенность рынка привела к тому, что этот бюджет был выделен на его классические бренды, такие как Doritos, Cheetos, Rockstar и Pepsi Zero. Gatorade также можно добавить в этот список с помощью упомянутой выше рекламной кампании.

Для этой маркетинговой акции были выбраны спортсмены, пользующиеся большой известностью. Таким образом, продвигать этот напиток будут такие известные Специальная база данных спортсмены, как Серена Уильямс, Усэйн Болт, Майкл Джордан и Лео Месси . Цель состоит в том, чтобы укрепить бренд и его историю, поскольку с самого начала он поддерживал различных спортсменов. Если вы не видите встроенное видео, нажмите здесь . Таким образом PepsiCo стремится еще раз продемонстрировать силу своего бренда . Они утверждают, что накормили сегодняшних великих спортсменов и помогают спортсменам завтрашнего дня. Это и есть истинная цель, в которой они пытаются позиционировать новую кампанию. По словам Марка Киркхема, вице-президента и генерального менеджера по спортивному питанию и сокам PepsiCo, они стремятся укрепить представление о том.



что они всегда были брендом, который стремится к профессиональному развитию спортсменов, а не застаивается в имидже спортивного напитка . Эта маркетинговая стратегия объединяет четырех титанов спорта в вымышленном тренировочном лагере, где у них есть возможность учиться у лучших. Под названием «Лагерь КОЗ» будущие КОЗЫ показаны как исследователи и получают золотой билет, предоставляющий им доступ. Киркхэм не объявил общий бюджет и отказался его раскрыть, но ставки высоки. Решение PepsiCo заключалось в том, чтобы сосредоточиться на своих нешипучих продуктах, таких как Getorade, с намерением сократить потребление безалкогольных напитков . Более того, по данным Euromonitor, Getorade является ведущим брендом в США с долей рынка розничных продаж более 72%. Область, в которой она превосходит Powerade, бренд спортивных напитков Coca-Cola, доля которого остается на уровне 16%.